Google brise sa promesse et va nous pister davantage encore
CHRONIQUE. Notre adresse IP sera désormais utilisée pour du profilage publicitaire. Google revient ainsi en arrière par rapport à un engagement pris il y a 7 ans…
Google a cassé une promesse formulée il y a quelques années. En 2019, le groupe jugeait que le fingerprinting, qui permet de reconnaître un appareil à partir de plusieurs signaux techniques, ne respectait pas le choix des internautes. Contrairement aux cookies, expliquait-il, une empreinte numérique ne peut pas être simplement effacée. Google estimait donc que ce procédé contournait le contrôle des utilisateurs et qu’il était «incorrect».
Ce principe appartient désormais au passé. Dès ce lundi 3 août 2026, Google prévoit d’utiliser les adresses IP des internautes européens, suisses compris, pour mesurer l’efficacité des publicités et mieux les personnaliser. Le groupe reçoit déjà ces adresses lors des connexions: le changement porte sur leur finalité. Une donnée technique deviendra plus explicitement un signal publicitaire.
Une adresse qui peut contribuer à reconnaître un terminal
Rappelons qu’une adresse IP est un identifiant numérique attribué à un appareil lorsqu’il se connecte à internet, afin de permettre l’envoi et la réception de données. Elle peut aussi révéler des informations approximatives, comme le fournisseur d’accès ou la zone géographique de connexion. Une telle adresse ne permet pas toujours d’identifier une personne. Mais combinée au type d’appareil, au navigateur, à la localisation approximative et à d’autres informations, elle peut contribuer à reconnaître un terminal et à suivre son activité. C’est précisément la logique que Google dénonçait autrefois.
Le revirement avait commencé fin 2024, lorsque Google avait annoncé qu’il ne prohiberait plus certaines techniques d’empreinte numérique dans ses produits publicitaires. L’autorité britannique de protection des données avait qualifié ce changement d’«irresponsable». Ces méthodes sont plus difficiles à voir, à bloquer et à supprimer que les cookies.
Google affirme que des technologies renforçant la confidentialité limiteront les risques. Mais l’argument ne règle pas le problème central: pourquoi ajouter un nouveau signal de profilage alors que les internautes peinent déjà à comprendre ce qu’ils acceptent dans les bandeaux de consentement? En ce sens, la décision de Google, qui en sait déjà tellement sur nous, est plus que regrettable.
Source: Anouch Seydtaghia, https://www.letemps.ch/opinions/google-brise-sa-promesse-et-va-nous-pister-davantage-encore
Image d’illustration. — © Fina – stock.adobe.com
Anouch Seydtaghia
